У чым розніца паміж PR-кампаніяй і PR-планам?


адказ 1:

PR-кампанія складаецца з шэрагу мерапрыемстваў, звязаных з пэўнай мэтай (падзея, пачатак і г.д.), у той час як план PR - гэта грунтоўны дакумент, які акрэслівае стратэгію ўсіх піяр-дзейнасці на пэўны перыяд (3 месяцы , адзін год, два гады)).

Каб стварыць піяр-кампанію, неабходна:

  • Пастаўце свае мэты. Яны павінны быць выразнымі і вымяральнымі. Выберыце мэтавую групу. Кампанія можа арыентавацца на спажыўцоў, журналістаў і інвестараў. Выбірайце тактыку і каналы. Вызначце, як і дзе вы дасягнеце сваёй аўдыторыі. Вызначце вымярэнне. Напішыце пэўныя паказчыкі, якія хочаце дасягнуць, носьбіты, на якіх вы хочаце, каб іх паказвалі.

План PR утрымлівае наступную інфармацыю:

SWOT аналіз.

Вы думаеце пра свае моцныя, слабыя бакі, магчымасці і рызыкі і разумееце, што ваша цяперашняе месцазнаходжанне і што вы можаце чакаць.

Мэты.

Тут вы павінны апісаць, чаго вы хочаце дасягнуць у гэтым годзе.

Стратэгія.

Тут вы павінны апісаць, чаго вы хочаце дасягнуць і якую тактыку вы будзеце выкарыстоўваць (усе вашы кампаніі павінны быць пералічаны тут).

Хроніка.

Вашы кампаніі павінны быць на працягу года, каб у вас было дастаткова часу для кожнай кампаніі.

Кіраванне поспехам.

У гэтым раздзеле варта прааналізаваць, ці дасягаеце вы сваіх намаганняў усімі намаганнямі.

Крызіснае планаванне.

Тут вы павінны пералічыць усе магчымыя негатыўныя сцэнарыі і адпаведныя адказы на іх.

Такім чынам, піяр-кампанія з'яўляецца часткай плана PR, а план можа ўтрымліваць некалькі кампаній.


адказ 2:

PR-кампанія - гэта свядомая камунікацыя, якая накіравана альбо на запуск новага прадукту, альбо на большую колькасць продажаў для аднаго або некалькіх існуючых прадуктаў. Піяр-кампанія таксама можа выкарыстоўвацца ў мэтах прапаганды.

З іншага боку, PR-план - гэта стратэгія, якая будзе выкарыстоўвацца ў піяр-кампаніі. План PR ўключае ў сябе наступнае:

• Прэс-рэліз і СМІ.

• прэс-канферэнцыя.

• Сродкі сувязі: радыё, тэлебачанне, друкаваныя СМІ.

• Платная рэклама і камунікацыя, а таксама колькасць слотаў.

Гэта галоўнае адрозненне паміж PR-кампаніяй і PR-планам