У чым розніца паміж маркай вытворцы, прыватнай маркай і агульным брэндам?


адказ 1:

Розніца заключаецца ў ажыўленні асобы.

Брэнд вытворцы мае найбольшы патэнцыял для пабудовы трывалых сувязяў з спажыўцамі, развіцця лаяльнасці, развіцця выдатнай асобы, дасягнення шырокага распаўсюджвання, пабудовы трывалых адносін, дасягнення высокай цаны і ўспрымання як унікальнага.

Што тычыцца "private label" альбо "private label", але я аддаю перавагу "private label". У гэтым выпадку прадукт не мае асаблівай індывідуальнасці. Хоць якасць гарантавана крамнікам і ў асноўным засяроджана на больш нізкіх коштах.

Як ведаюць усе маркетолагі - калі няма унікальнай прапановы, людзі шукаюць самую нізкую цану, бо няма іншых значных фактараў, на якія можна выбраць.

Generic брэнд, па сутнасці, просты прадукт без індывідуальнасці. Гэта толькі адно. І гэта ананімна. Ніхто не стаіць за ім і ніхто не дае гарантыі якасці. На ўпакоўцы няма дакладнай ідэнтыфікацыі. Вы не можаце набрацца вопыту і развіць лаяльнасць да той ці іншай марцы, бо няма брэнда. Няма эмацыянальнай сувязі паміж чалавекам і прадуктам. Яно і ёсць - але ці можаце вы быць упэўнены, што ніхто не абяцае і не выконвае яго?

Брэнды - гэта адносіны і давер. Людзі ўтвараюць эмацыйную сувязь з унікальнымі асобамі брэндаў-вытворцаў. Людзі лёгка ідэнтыфікуюць і давяраюць брэндам. Гэта выдатны спосаб зэканоміць грошы і проста атрымаць трохі сапсаваны прадукт. Але ці можаце вы давяраць ананімным універсальным брэндам? Ён не ўяўляе даверу і клопату, ён без эмоцый. Гэта зручна. Пасля таго, як вы пераадолееце неабходнасць эмацыянальна злучыцца з прадуктамі, вы, безумоўна, можаце развіць лаяльнасць да агульных брэндаў.

У пэўным сэнсе - любіце дзяцей і жонку, а не кашы.

Якая ідэя.

Калі вам спадабаўся гэты адказ, вы таксама можаце паспрабаваць маю кнігу - Amazon.com: АНАТАМІЯ СТРАТЭГІІ БРАНДЫ: Што такое брэнд? Для чаго патрэбна стратэгія. І як усё звязана. (Серыя стратэгій брэндынгу) eBook: Krisjanis Papins: Kindle Store


адказ 2:

Увогуле, гэта назва, ўпакоўка і кошт - парацэтамол і ібупрофен або сродкі супраць грыпу - класічныя прыклады гэтага; У маім супермаркеце прадаецца мне парацэтамол у пакаванні з маркай GSK. Я таксама купляю яго ў вельмі просты пакет з маркай супермаркетаў за долю кошту. Столькі ж таблетак з аднолькавай сілай.

Ежа - яшчэ адзін добры прыклад - запечаная фасоля з'яўляецца адным з асноўных прадуктаў харчавання брытанцаў, у супермаркетах працуе некалькі розных ліній, як правіла, Хайнц і канкурэнт. У іх таксама будзе свая версія, якая часта прадаецца альбо як "базавая" альбо "без празмернасцяў" версія. Гэтая версія па сутнасці бясплатная і ў асноўным тая ж самая прадукцыя, што і канкурэнт Хайнца, і прадаецца як лідар страт.

Агульныя маркі бываюць розныя - Гувер - гэта агульная марка для ўсіх пыласосаў, прабачце Дайсан, але практычна кожны, хто валодае адной з рэчаў вашай тэхналогіі цыклона, высмоктвае свае падлогі. Гэтак жа і прабачце Пепсі, кола - агульная назва газаваных напояў на аснове колы. Я ўпэўнены, што вы можаце думаць пра іншых. Часам гэта добра, а часам дрэнна - выдатна пазнаваць імя, але дрэнна, калі людзі не купляюць вашу прадукцыю.

Цікава, што цяпер Аспірын, марка Bayer, з'яўляецца агульным найменнем таблетак ад галаўнога болю, якія ўтрымліваюць ацэтыльсаліцылавую кіслату. У многіх краінах брэнд скончыўся ...

Другі медыцынскі брэнд ад Bayer, пра які вы, напэўна, чулі, - гэта танізавальны сродак, якое сапраўды вас засмуціла, сапраўды зрабіла вас звышчалавекам і здольна рабіць любыя рэчы. Ён існуе і сёння, і я думаю, што Bayer усё яшчэ мае гандлёвую марку. Гераін.


адказ 3:

Для дасягнення цэнавых пунктаў часам якасць прадукту і / або якасць упакоўкі мяняецца, каб зэканоміць грошы. У тых жа выпадках тара каштуе даражэй, чым тавар.

У астатніх выпадках ўпакоўка і тавар могуць быць сапраўды аднолькавымі, а кошты вельмі супастаўныя.

Падумайце пра аспірын на імгненне. Я б сказаў, што Bayer - гэта марка, Sav-on Drug - гандлёвая марка, а агульны аспірын можна набыць у краме Dollar, усё той жа якасці. Нягледзячы на ​​тое, што прадукт сапраўды той самы, упакоўка і маркетынг, якія адстаюць ад продажу розных прадуктаў, не могуць быць больш рознымі. Імя брэнда - спрыяе продажы вашага прадукту. Гандлёвая марка - паказвае пакупніку, што іх танней. У рэшце рэшт, радавая Asper не мае ніякай рэкламы і параўнанняў. Гэта аспірын і каштуе танна.

Яшчэ адно параўнанне - гэта змешаныя фірмовыя арэхі, змешаныя фірмовыя арэхі альбо змешаныя арэхі, якія выпускаюцца ў ёмістай ёмістасці. Розніца толькі ў прэзентацыі, як у ўпакоўцы, так і ў памеры прадукту. Таварная марка і ёмістасці з ёмістасцю, верагодна, будуць разбіты і не эстэтычна, але на смак сапраўды такі ж. Упакоўку мяняюць з металічнай скрынкі для ювелірных вырабаў альбо невялікай практычнай ўпакоўкі, якую можна кінуць у абедзенную скрынку або поліэтыленавы пакет з рулона, які вы запоўніце самастойна.

Я б мог здагадацца, што аўтамабільная прамысловасць - найлепшая галіна, каб пацвердзіць гэтую кропку далей. Намалюйце домік з фігуркай, мужчыну з фігуркай і аўтамабіль з фігурнай палкай, і кожнае дзіця пазнае, што гэта аўтамабіль. Аўтамабіль абсталяваны дзвярыма, чатырма коламі, рулём і рухавіком, які можа даставіць вас з пункта А ў пункт Б. Аднак якасць і ўпакоўка гэтых кампанентаў мяняюць аўтамабіль з Ford на Lamborghini.

Вы можаце адчуваць сябе больш камфортна або забаўляцца ў падарожжах, але ўсё ж дабірайцеся з пункта А ў пункт Б. Вазьміце змешаныя арэхі з сабой.

Я спадзяюся, што гэта дапаможа.